24. huhtikuuta 2014

Uusi tutkimus: 2/3 markkinointi-ihmisistä virallisesti idiootteja

Näin meidän kesken, minusta numero on alakanttiin. Mutta se vahvistaa minkä monet tietävät:

Markkinointi vetää puoleensa tolloja, jotka eivät ole kiinnostuneita tuloksista.

Anna kun selitän.

The Fournaise Marketing Group haastatteli yli 1 200 markkinointipäättäjää Euroopassa, Yhdysvalloissa, Aasiassa ja Australiassa.

Sama uusi tutkimus kävi läpi myös yli 2,5 miljoonaan kuluttaja- ja yritysmarkkinointikampanjan tulokset.

Mitä paljastui?

  • 67 % markkinoijista uskoi, että ROI ei vaadi taloudellista lopputulosta.
  • 90 % markkinoijista ei ole mitään koulutusta markkinoinnin ROI:n ymmärtämiseksi.
  • 80 % oli vaikeuksia todistaa työnsä liiketoiminnalliset hyödyt pomoilleen.
  • 63 % ei mainitse mitään taloudellisia tuloksia raportoidessaan tai esitellessään tuloksia.

No miten he mittaavat työnsä tehon?

Kailla väärillä tavoilla.

  • 64 % mielestä brändin tunnettuus on tärkeintä.
  • 58 % mielestä Tykkäykset, Twiitit, klikit ja/tai CTR ratkaisee.
  • 31 % luulee, että yleisön peitto kertoo ROI:n

Tämä selittää hyvin paljon, vai mitä?

Kuten, miksi lähes kukaan tällä alalla ei puhu markkinoinnin vaikutuksesta myyntiin ja voittoihin.

Hehän jäisivät kiinni silmän räpäyksessä, että rahat menee oikeasti vessasta alas kuin ripuli.

Milloin esimerkiksi luit myynnistä jotain alan soihdunkantajassa Markkinointi&Mainonnassa?

Tai otetaanpa palvottu mainoskilpailu Grand One.

Siinä on 14 sarjaa (mukaan lukien joku minkä nimi on "UX-design"), yksi tuloksille.

Ihan oikeasti. Milloin joku vetää näiltä pelleiltä piuhan irti ja käskee oikeisiin töihin?


Terveisin,

Timo

Jos tykkäsit tästä jutusta, tykkäät taatusti myös 51 ILMAISESTA testatusta markkinointi-ideastani

Kerro vain minne lähetän ne:

Kuukauden suosituimmat