19. maaliskuuta 2014

WTF? Mystinen Savon Sanomat iskee jälleen

Istuin kirjoittamassa asiakkaalleni copya, jolla värvätään uusia kummeja kuukausilahjoittajiksi, kun postiluukustani kuului kuin joku yrittäisi siitä sisään.

Väärä hälytys. Se oli vain vanha tuttuni ...

Savon Sanomien erikoisnumero 19.3.14

Vuosi sitten lyttäsin saman erikoisnumeron sanoen esimerkiksi:

"En löytänyt koko lehdestä selitystä miksi olin saanut sen. Lisäksi en löytänyt yhtään ilmoitusta, josta olisin voinut tilata lehden. Välissä tuli kasa erilaisia mainoksia ja tarjouslehtiä, mutta ei kustantajan omaa ilmoitusta. 
Ymmärrän kyllä, että lehden pitää myydä itsensä, mutta eikö lehden tekijöitäkin kohtaan olisi reilua, että kerrotaan miten lehden voi tilata ja miksi se kannattaa tehdä nyt? Ilman tilaajia on aivan sama miten hurmaava mediamyyntiremmi on. Lukijat maksavat kustantajan palkan. 
Tämä erikoisnumero todella hämmensi minua ja hämmentää edelleen. Ehkä joku soittaa minulle pian myydäkseen tilauksen? Toivottavasti joku edes tuikkaa kirjeen postiin, jossa tilausta tarjotaan? Taivas tietää, että rahaa voisi käyttää hullumminkin kuin siihen."
(Kukaan ei koskaan soittanut tai kirjoittanut)

Jos edellisen suorituksen arvosana oli 4, tämä on 5. 

Löysin tämän kuvan, jossa kerrottiin paljonko lehtiä jaettiin – muttei vieläkään syytä miksi.

Esimerkki 1: Kuinka EI myydä lehtitilauksia

Pääkirjoituskin ohitti koko aiheen.

Myöhemmin löysin lehdestä kustanjan kaksi omaa ilmoitusta, joita ei edes hyvällä mielikuvituksella voi kutsua tilaajien hankinnaksi. Tässä molemmat …

Esimerkki 2: Kuinka EI myydä lehtitilauksia. Pelkkä arvonta ei riitä.


Esimerkki 3: Hyvä idea ei pelasta huonoa toteutusta.

Jälkimmäinen on edes yritys. Mutta silti surkea sellainen. Syitä on monia. Tässä muutama:

  • Ensiksi, siitä EI selviä mitä tilaus maksaa. 
  • Toiseksi, et ole myymässä tikkaria, vaan yli 299 € lehtitilausta. Se vaatii enemmän perustelua kuin otsikon ja alaotsikon. Et käskisi puhelinmyyjääsi lopettamaan puhelua avauksen jälkeen. Miksi tekisit mainonnassasi niin?
  • Puhumattakaan, että URL olisi oikeasti kampanjakohtainen, jolloin näkisit oikeasti montako tilausta mikäkin mainos toi – tai ei tuonut.

Nämä kaikki ovat amatöörien alkeellisia virheitä.

Jokainen joka joskus on myynyt mainonnalla mitä vain tuotteita tai palveluita – mitaten tulokset – osaa välttää samat lapselliset munaukset.

Voin vain sanoa “WTF?”

Sitten laatisin listan ihmisistä, jotka erottaisin. Samalla vauhdilla vaihtuisi mainostoimisto.

Kenellä on varaa tällaiseen pelleilyyn tässä talouden tilanteessa?


Terveisin,

Timo

Jos tykkäsit tästä jutusta, tykkäät taatusti myös 51 ILMAISESTA testatusta markkinointi-ideastani

Kerro vain minne lähetän ne:

Kuukauden suosituimmat