2. helmikuuta 2012

“Mainostoimiston briiffi? –Tjaah... antaa assarin hoitaa”

Jos loukkaannut herkästi, lopeta lukeminen. Olet väärässä blogissa.

Sauli Niinistö sanoi MTV3:n presidenttiväittelyssä keskiviikkona, että yrityksien ongelmat usein johtuvat epäselvistä vastuista. Tehdään vaan, mutta mitä ja miksi?

Minulle tuli siitä mieleen markkinointi.

Jos markkinointijohtaja ei tiedä miten häntä arvioidaan, miten hänen pitäisi markkinointibudjetinsa käyttää?

Jos mainostoimistolle ei anneta täsmällistä, kirjallista briiffiä ja selkeää, mitattavaa tavoitetta, onko ihme jos luovan suunnittelun tulos on ikiliikkujaa muistuttava tilataideteos, jonka maksajan tunnistaa vain logosta jalustassa?

Se voi olla kaunis, se voi olla hauska, mutta mitä se tekee?

Joku fiksu sanoi, “Jos et tähtää minnekään, osut joka kerta.” Otetaan toinen esimerkki:

Jos antaisit minulle 10 000 € ja pyydät “jotain uutta.” Hassaisin rahat ehkä 7 päivässä ja toimittaisin sinulle esimerkiksi jääkiekkomailan, johon on liimattu koko viikon huvittelun baarikuitit. Saatan raaputtaa lapaan tussilla firmasi nimen plus jonkin nokkelan iskulauseen. 
Valmis. 
Jos kysyt mikä kumma tämä kahiseva maila on, mumisen jotain ambient-markkinoinnista ja brändikohtaamisista...

Jos kysyt vielä uudestaan ja mainitset, että odotit kyllä jotain muuta. Vastaan, että sehän on kuin briiffi: “Jotain uutta. Ja budjetin mukainen.” 
Sen jälkeen luon sinuun katseen, joka saa sinut epäilemään mielenterveyttäsi. Mutta koska en puhu mitään, voitan tuijoituskilpailun. Lopulta saatat todeta epäröiden: “No, kaipa tämä vahvisti brändiämme...” 
Nyökkään hymyillen. Taas yksi kymppitonni.

Eräs kollegani sanoo, että on viisi syytä miksi mainonta epäonnistuu: “Briiffi on huono. Briiffi on huono. Briiffi on huono. Briiffi on huono. Ja briiffi on huono.”

Yksi viisas mainostoimistojohtaja pyysi asiakkailtaan, “Anna minulle tiukan briiffin vapaus.”

Sama pätee työhösi. Vaadi selkeyttä. Milloin epäonnistun? Miltä menestys näyttää?

Jos saat vastaukseksi pelkkää jargonia, mutta et halua vaihtaa firmaa, pyydä löpinä paperille.

Teit juuri äsken sen mistä monet vain haaveilevat. Olet vapaa vastuusta.

Nyt voit alkaa törsäämään ja touhuamaan juuri kuten huvittaa, kunhan se istuu sopimaasi tavoitteeseen - jota tosin todellisuudessa ei ole, koska kukaan osaa määritellä sitä. Kuulostaako tämä sinusta kaukaiselta?

Ei minusta, sillä taisin juuri kuvata lähes jokaista sunnuntain Hesarin työpaikkailmoitusta.

Itse asiassa, työpaikkailmoitukset ovat toinen ääripää, ne yleensä vaativat liikaa. Mutta tavoite on sama. Epäselvä.

Noin 2 500 vuotta sitten Kungfutse sanoi; “Jos kieli ei ole oikein, niin se mitä sanotaan ei ole mitä tarkoitetaan; jos se mitä sanotaan ei ole mitä tarkoitetaan, niin se mitä pitäisi tehdä jää tekemättä.”

Voit lukea lisää avautumisiani ja vinkkejäni, kun tilaat 51 testattua markkinointi-ideaani tästä ILMAISEKSI.


Terveisin,

Timo

http://www.markkinointikatsaus.com/
http://www.draytonbird.fi/

Jos tykkäsit tästä jutusta, tykkäät taatusti myös 51 ILMAISESTA testatusta markkinointi-ideastani

Kerro vain minne lähetän ne:

Kuukauden suosituimmat