25. maaliskuuta 2011

Näin briiffaat mainostoimistoasi – ja parannat mahdollisuuksiasi saada erinomaista mainontaa joka myy

Jos mottosi on “Kierrä maailma ja varasta parhaat ideat.” tulet pitämään tästä. Kävin läpi vanhoja papereitani ja löysin How to Brief Your Advertising Agency kirjasen, jonka on tehnyt Anthony Weir vuonna 1984.

Anthony Weir aloitti uransa copywriterina Batten, Barton, Durstine & Osborn (BBDO) mainostoimistossa, ja jatkoi asiantuntijana perustaen ja johtaen toimistoja Ogilvy & Matherille sekä Leo Burnettille Aasiassa ja Latinalaisessa Amerikassa.

Nämä briiffin periaatteet ovat ajattomia. (Muista jakaa, jos pidät näitä hyödyllisinä.)

Tässä tiivistelmä:

Kuinka briiffaat toimistoasi

  1. Hukuta toimisto tietoon.
  2. Varmista, että oikeat ihmiset ovat briiffissä paikalla.
  3. Kutsu toimisto laboratorioosi ja tehtaallesi.
  4. Tee briiffistä ammattimainen.
  5. Ole innostunut.
  6. Anna briiffi selkeässä muodossa.
  7. Aloita yrityksestäsi.
  8. Selosta tuotteesi yksityiskohtaisesti.
  9. Kuvaile ongelma, jonka tuotteesi ratkaisee.
  10. Kertaa brändisi historia.
  11. Kerro markkinatilanteesta yksityiskohtaisesti.
  12. Analysoi kilpailijat.
  13. Tutki kilpailijoiden markkinointi- ja mainontastrategioita.
  14. Kuvaile asiakastasi huolella.
  15. Selitä myynti- ja jakelujärjestelmäsi.
  16. Näytä tuotteesi asemointi (positioning) markkinoilla tänään.
  17. Kuvaa markkinointisi tavoitteita ja strategioita.
  18. Kerro kuinka arvioit mainontaa.

Nyt olet briiffannut toimistoasi. Olet pystyssä ja vauhdissa. Näin parannat mahdollisuuksiasi saada ylivoimaista mainontaa:

  1. Vältä johtamista pelolla.
  2. Tee toimistostasi yrityksesi jatke.
  3. Aseta korkeat standardit – ja pysy niissä.
  4. Vaadi kirjallisia strategioita.
  5. Älä suodata mainontaasi liian monen kerroksen läpi.
  6. Älä kilpaile toimistosi kanssa luovalla alueella.
  7. Ole avoin ja kannusta suoruuteen.
  8. Kuuntele.
  9. Älä pelkää kokeilla.
  10. Luo kilpailuhenkinen kiire.
  11. Varmista, että toimisto ansaitsee tervettä voittoa.
  12. Järjestä muodollisia arviointeja.

Jos teet nämä asiat, takaan, että sinulla on onnellinen, terve ja yhteisesti kannattava suhde toimistosi kanssa. Kaikkein tärkeintä: sinä saat mainontaa, jonka ansaitset.

Jos tykkäsit tästä jutusta, tykkäät taatusti myös 51 ILMAISESTA testatusta markkinointi-ideastani

Kerro vain minne lähetän ne:

Kuukauden suosituimmat